A campanha promocional gratuita ‘Sorte Solidária’, promovida pela ACIMG (Associação Comercial e Industrial de Mogi Guaçu) distribuiu, no ano passado, R$50 mil em vales-compra e presenteou, nos oito meses de duração, oito entidades assistenciais, com um vale-compra no valor de R$1 mil para ser consumido em uma ou mais empresas participantes da promoção.

A Campanha, em todo o período de duração, premiou 120 consumidores com 72 prêmios de R$250, 36 prêmios de R$500, 10 prêmios de R$1mil e 2 de R$2mil, totalizando os R$50 mil. Os valores foram disponibilizados no cartão ACIMG Card.

Além da premiação em vale-compra, a promoção distribuiu prêmios instantâneos que o consumidor era presenteado no momento em que escaneava seu cupom e tinha a raspadinha virtual premiada. Os prêmios eram fone de ouvido e carregador portátil para celular (power bank).

Números da campanha

A campanha Sorte Solidária teve a participação de 233 empresas associadas. Todas tinham direito, de forma igualitária, a 2 mil cupons, independentemente do tamanho de seu público.

A empresa que esgotasse seus 2 mil cupons poderia pedir novos lotes para a Associação. Assim, a Entidade distribuiu 373.938 ou 74,8% de seus cupons, mas somente 25% ou 125.062 foram cadastrados. As três empresas que mais distribuíram foram: Autoposto Stop Center, Good Bom Supermercados e Empório D’Nutry.

Destes estabelecimentos, a quantidade de cupons cadastrada foi: Autoposto Stop Center (3.673), Good Bom Supermercados (3.560) e Empório D’Nutry (3.175).

Por gênero, a promoção teve o cadastro de 6.060 mulheres ou 38,5%, na opção outros também foram 6.060 cupons cadastrados ou 38,5%, os homens ficaram em terceiro lugar com 3.506 ou 22,3%.

O sucesso das três empresas que mais tiveram cupons cadastrados

Em conversa com proprietários ou gerentes das empresas: Autoposto Stop Center, Good Bom Supermercados e Empório D’Nutry, o sucesso de cadastramento de cupons na campanha fica evidente pela seriedade e importância com que os líderes a veem. O treinamento da equipe e a divulgação correta, também são pontos em comum.

Roberto Antonialli, proprietário Autoposto Stop Center

Gosto de fazer promoções no posto. Também faço promoções internas quando as da Associação não estão acontecendo. É de suma importância para o comércio pequeno. Eu também faço minha parte incentivando a equipe a divulgar as promoções. Elas são muito importantes para o próprio comércio que oferece um benefício para seu consumidor. Se o cliente consumiu acima de R$50, já ganha um cupom para participar da promoção. Mogi Guaçu está passando por uma boa fase, o comércio está forte, a Associação é forte e dá suporte a seus associados, especialmente os pequenos empresários, que recebem formação de como tocar seu negócio, com cursos oferecidos em parceria com o Sebrae.

Welliton Campagni – gerente Good Bom Supermercados

Para compras acima de R$100 os clientes já ganhavam um cupom, os caixas explicavam para quem ainda não conhecia a promoção, como elas poderiam participar. Fizemos toda a divulgação utilizando os materiais de comunicação da campanha, treinamos cinco multiplicadores que orientaram cinquenta funcionários que ficaram aptos para atender o público. Atribuímos o sucesso da campanha ao dever de casa feito por toda a equipe.

Marli Delfino Campos, proprietária do Empório D’Nutry

Eu atribuo o sucesso que obtivemos à disponibilização correta dos cupons e à conscientização dos nossos clientes para a participação na campanha. Não é só colocar o cupom em cima do balcão e esquecer de orientar qual é a finalidade. Se você não orienta, o cliente leva o cupom e o descarta. Sempre fazemos o trabalho de divulgação dentro da empresa e o cliente ainda leva o folder com as orientações para participar. Quando um cliente é sorteado, os outros ficam sabendo, então mais clientes querem participar, e eu fico muito feliz com isso.